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Le standard porté par GS1 évolue vers un modèle basé sur le QR Code augmenté (GS1 Digital Link). Il marque une évolution majeure du code-barres traditionnel.
A l’heure actuelle, une échéance clé est fixée pour 2027 avec l’initiative mondiale dite Sunrise 2027.
Son objectif est de remplacer progressivement le code-barres classique par un code 2D unique. Ce format 2D permet d’intégrer des données logistiques, des informations consommateurs et des contenus digitaux accessibles en ligne. Le code devient ainsi un point d’accès unique vers l’information.
Actuellement, un code-barres identifie un produit (GTIN). Avec le QR Code augmenté GS1, il est aujourd’hui possible d’aller plus loin. On peut identifier un lot précis, une date de production ou une unité unique. Cela permet une traçabilité “au niveau industriel réel”.
Le passage au QR Code augmenté GS1 va avoir de nombreux impacts, notamment dans l’agroalimentaire. Il va permettre de :
En agroalimentaire, c’est un levier décisif de gestion des risques.
L’adoption de cette nouvelle solution va nécessiter certaines adaptations de la part des industriels. Ils devront faire évoluer leurs différents logiciels : ERP, WMS (logistique / entrepôt) et MES (production).
Le QR Code augmenté impose de gérer certaines données. Les données dynamiques (DLC, lots variables) en font partie ainsi que des identifiants multiples ayant un seul code.
Le standard GS1 garantit que les distributeurs, les logisticiens et les autorités lisent les mêmes données, au même format. Il faut pour cela, une mise à niveau informatique importante.
Le QR Code augmenté GS1 va révolutionner le passage en caisse. Lors de cette transition, les distributeurs devront adapter leurs scanners pour lire les QR Codes. Pour les industriels, cela veut donc dire établir de nouveaux processus ainsi que gérer des données différentes. Ils ont donc suite à cela, l’obligation de fournir des nouveaux codes compatibles.
Cette transition apporte néanmoins de nouvelles opportunités :
Le produit devient intelligent en rayon.
L’un des apports majeurs du QR Code augmenté GS1 concerne la réduction du gaspillage. Grâce à une meilleure visibilité sur les lots, les distributeurs peuvent anticiper plus efficacement la gestion de leurs stocks.
Ils sont en mesure d’identifier rapidement les produits à écouler et d’adapter leur stratégie en conséquence. Cela permet d’améliorer la rotation des produits et de limiter les pertes.
Les exigences réglementaires évoluent rapidement, notamment en matière de transparence.
Les industriels doivent communiquer des informations de plus en plus précises sur leurs produits. Ils doivent indiquer la traçabilité, les allergènes, les origines des matières premières et les informations nutritionnelles.
Le QR Code augmenté GS1 devient un support unique de conformité centralisant les informations au même endroit. Les informations sont accessibles facilement à l’aide d’un simple scan. Vous pourrez voir, à partir de celui-ci :
L’enjeu ici est de passer d’une logique “étiquette limitée” à une information illimitée et accessible.
Le QR Code augmenté permet d’instaurer une nouvelle proximité entre le consommateur et la marque. Cela fournit une expérience utilisateur novatrice. Les marques peuvent dorénavant choisir les contenus qu’elles souhaitent mettre en avant. Elles peuvent promouvoir :
Cette nouvelle approche installe un marketing plus direct avec le consommateur. C’est aussi une façon de collecter des données (avec consentement) et de les fidéliser.
Le packaging devient alors un canal digital actif capable de créer un lien direct avec le consommateur.
Le QR Code augmenté GS1 est au cœur des enjeux environnementaux actuels. Il permet de faciliter :
Il accompagne ainsi les entreprises dans leurs démarches de transparence (affichage score carbone) et d’accès aux informations environnementales.
Il est vrai que la mise en place d’une telle solution va nécessiter un investissement initial. Les entreprises vont devoir mettre à jour leurs systèmes, adapter leurs lignes de production et former leurs équipes.
Comme tout investissement, l’objectif est de faire des bénéfices. Les retours attendus sont :
A court terme, ce sera un investissement important. Or, si on regarde plus loin, à moyen/long terme on aurait un gros levier de performance.
Il faut néanmoins prendre en compte les différents défis auxquels nous allons être confrontés. Les entreprises vont devoir gérer la coexistence des anciens code-barres avec les nouveaux QR Code. Pour celles qui doivent s’occuper de clients B2B et B2C, il faudra y prêter une attention toute particulière.
Les données accessibles via les QR Codes doivent être exactes et vérifiées pour :
Le succès va dépendre de la capacité des distributeurs, industriels et éditeurs logiciels à travailler ensemble. C’est une transformation collective, pas individuelle.
Pour les industriels agroalimentaires, le standard GS1 et le QR Code augmenté représentent une transformation profonde du produit lui-même.
Le produit devient connecté et porteur d’informations enrichies traçables en temps réel.
Les entreprises qui anticipent cette transition auront un avantage concurrentiel sur les autres. Elles auront la possibilité de sécuriser leurs opérations, d’améliorer leur efficacité et enfin de créer une nouvelle relation client.
En revanche, les entreprises qui tardent à passer le cap pourraient rencontrer certaines problématiques dans un futur proche. C’est-à-dire des coûts d’adaptation plus élevés ou une perte de compétitivité vis-à-vis des concurrents.
Sogedoc peut vous accompagner dans cette démarche de transition.
Quelques exemples d’entreprises déjà engagées cités par GS1 :
Elles utilisent déjà le QR Code augmenté pour enrichir l’expérience client, anticiper les réglementations environnementales et digitaliser leurs produits.
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